江苏卫视《超级女兵》微博营销方案

【类型】学位论文

【作者】帅梦婷 

【学位授予单位】浙江大学

【关键词】 微博营销 UGC 情感互动 户外真人秀

【学位名称】硕士

【摘要】近年来,国内真人秀发展迅速,尤其是以《爸爸去哪儿》为代表的户外真人秀影响广泛,但是对户外真人秀的营销,仅仅停留在表面,户外真人秀的社会化营销更是摸着石头过河,缺乏科学性与系统性。本设计以江苏卫视《超级女兵》为例,阐述新媒体环境下真人秀的社会化营销方法。在李曼莉的真人秀互动模式上,总结《星跳水立方》的营销模式,提出情感互动营销,把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感基础,以互动为核心,系统性地规划互动营销中的圈层营销,话题营销,视频营销。与传统营销手段不同,借用此营销方式,将增加互动主体,增强

【年份】2015

【导师姓名】韦路

【分类号】G222

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