孔子学院（课堂）品牌推广策略分析：以泰国为例

【类型】学位论文

【作者】韩雨茴 

【学位授予单位】暨南大学

【关键词】 课堂 品牌策略 汉语国际推广 孔子学院

【学位名称】硕士

【摘要】随着近年来“汉语热”的不断升温，汉语国际推广的速度也在不断加快。2004年，世界第一所孔子学院在首尔成立，它也标志着一个汉语国际推广新时期的到来。在之后的八年中，孔子学院（课堂）在世界的版图上犹如雨后春笋般地成长起来。作为一个统一、专业并具有规模的汉语国际推广“品牌”，在追求发展速度的同时也应该关注发展的质量。因此，孔子学院（课堂）需要结合自身实际，合理运用品牌管理理论来保持和加强品牌效应，快速提升品牌知名度，为汉语国际推广寻求到更好的发展机遇奠定基础。本文主要以凯勒教授的战略品牌管理流程为蓝本，并结合泰

【年份】2012

【导师姓名】班弨

【分类号】H195

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