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孔子学院(课堂)品牌推广策略分析:以泰国为例
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作者:
韩雨茴
来源:
暨南大学
年份:
2012
文献类型 :
学位论文
关键词:
课堂
品牌策略
汉语国际推广
孔子学院
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描述:
随着近年来“汉语热”的不断升温,汉语国际推广的速度也在不断加快。2004年,世界第一所孔子学院在首尔成立,它也标志着一个汉语国际推广新时期的到来。在之后的八年中,孔子学院(课堂)在世界的版图上犹如雨后春笋般地成长起来。作为一个统一、专业并具有规模的汉语国际推广“品牌”,在追求发展速度的同时也应该关注发展的质量。因此,孔子学院(课堂)需要结合自身实际,合理运用品牌管理理论来保持和加强品牌效应,快速提升品牌知名度,为汉语国际推广寻求到更好的发展机遇奠定基础。本文主要以凯勒教授的战略品牌管理流程为蓝本,并结合泰