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江苏卫视《超级女兵》微博营销方案
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作者:
帅梦婷
来源:
浙江大学
年份:
2015
文献类型 :
学位论文
关键词:
微博营销
UGC
情感互动
户外真人秀
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描述:
近年来,国内真人秀发展迅速,尤其是以《爸爸去哪儿》为代表的户外真人秀影响广泛,但是对户外真人秀的营销,仅仅停留在表面,户外真人秀的社会化营销更是摸着石头过河,缺乏科学性与系统性。本设计以江苏卫视《超级女兵》为例,阐述新媒体环境下真人秀的社会化营销方法。在李曼莉的真人秀互动模式上,总结《星跳水立方》的营销模式,提出情感互动营销,把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感基础,以互动为核心,系统性地规划互动营销中的圈层营销,话题营销,视频营销。与传统营销手段不同,借用此营销方式,将增加互动主体,增强